Diferencia entre la equidad de la marca y el valor de la marca

Diferencia de clave: valor de marca versus valor de marca

La diferencia entre la equidad de marca y el valor de la marca parece inexistente a primera vista. Esto se debe a que la mayoría de las veces, ambas se refieren a las mismas ideologías. Pero, en un nivel más profundo, ambos tienen una variación significativa entre ellos y tienen diferencias contrastantes. Antes de profundizar en las diferencias, veremos qué es la marca y a qué se refieren exactamente el valor de la marca y el valor de la marca.

La marca es una parte importante del marketing en el entorno empresarial actual. Una marca puede ser un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que diferencia el producto de un vendedor de los de otros. Se puede calificar como una promesa de beneficios para el cliente también. Las marcas se utilizan altamente en áreas de negocios, marketing y publicidad. La marca se considera intangible ya que su propósito es dar un significado y percepción al producto o servicio. La marca tiene un valor económico debido a los significados percibidos por parte de los clientes. La creación de marca y el conocimiento de la marca con el vendedor. La consistencia del vendedor en calidad (calidad del producto, servicios postventa, promociones, etc.) lleva a que una marca sea buena o mala desde el punto de vista del cliente. El diferencia clave es que mientras La equidad de la marca comienza con el cliente, el valor de la marca comienza con la organización.

¿Qué es la equidad de la marca??

La equidad de la marca se puede clasificar como el "Percepción o deseo de una marca para cumplir con los beneficios prometidos". Cuando la equidad de la marca es más, los clientes sacan la marca para el éxito. El impacto de las actividades de marketing en la acción del consumidor que conduce a la creación de una percepción única del cliente relacionada con el producto o servicio. Brand Equity tiene un enfoque basado en el cliente. En términos más simples, es lo que la marca significa para el cliente. Como ya hemos mencionado, la marca es una promesa de beneficios para el cliente. Por lo tanto, el cliente lo verá sobre la función beneficiosa que los bienes o el servicio les proporciona.

El vendedor decide sobre las actividades de construcción de marca como publicidad, PR, etc. Esto podría estar relacionado con los beneficios funcionales, emocionales, sociales u otros relacionados con el producto o servicio. Pero, en el extremo receptor de la marca está el cliente. Además, el beneficio adicional que puede no haber sido anunciado es absorbido por ellos. Las marcas fuertes pueden contribuir a reducir los costos de marketing para la organización.

Además, la equidad de la marca varía de persona a persona, ya que es una construcción individual. La propiedad real de la equidad de marca descansa con ninguno. Por lo tanto, los gerentes de marca siempre deben intentar maximizar los beneficios para los clientes que serán positivos para la equidad de la marca. Como la equidad de marca conduce a la creación del valor de la marca, cuanto mayor sea el capital, mayor será el valor.

¿Qué es el valor de la marca??

El valor de la marca se puede definir como "El valor de venta o reemplazo de una marca". El valor de la marca es una perspectiva basada en la empresa. Es lo que significa para la organización. La equidad de una marca tiene su impacto único en el valor de la marca. El impacto será en la medida en que contribuya a un resultado financiero positivo hacia el valor de la marca.

El valor de la marca varía de acuerdo con la propiedad de la marca. Como diferentes propietarios utilizarán la marca de diferentes maneras para capturar el potencial marcador, se produce esta tendencia. Los recursos y capacidades de una empresa afectan el valor de la marca. El valor de la marca equivale al valor presente neto de todos los futuros beneficios de la marca. El valor de la marca se puede segmentar en dos; uno es el valor actual y el otro es un valor apropiable.

Para reconocer el valor de la marca de una empresa o producto en un momento particular, la empresa necesita mantener todas las demás cosas consistentemente estables. Luego, la variación que se está indicando se puede denominar como valor de marca. El valor actual se basa en ganancias proyectadas que se pueden obtener con la estrategia actual, las capacidades y los recursos. El valor apropiable se basa en ganancias proyectadas que una empresa puede obtener si aprovecha perfectamente el patrimonio de la marca existente.

¿Cuál es la diferencia entre la equidad de marca y el valor de la marca??

Definición:

Equidad de marca: Percepción o deseo de una marca para cumplir con los beneficios prometidos

Valor de la marca: El valor de venta o reemplazo de una marca

Fuente:

Equidad de la marca se origina en los clientes.

Valor de la marca comprende todas las actividades de valor agregado como patentes, marcas registradas, relaciones de canales, gestión superior, talento creativo, etc. Todos los activos de la marca se contabilizan al calcular el valor de la marca.

Ganancia:

Equidad de la marca El valor numérico es atribuible a partir de factores directos e indirectos relacionados con el cliente.

Valor de la marca ganancias de todas las fuentes y no solo limitadas a los clientes.

Valor integral:

Equidad de la marca Solo indica el lado del cliente del valor hacia una empresa y no proporciona la imagen completa del valor original de una empresa.

Valor de la marca proporciona un valor integral ya que abarca todos los valores que incluyen ingresos y ahorros de costos. Además, el valor apropiable y el valor actual son sus dos cálculos de valor de marca que proporcionan un valor comparativo con una orientación futura.

Variaciones:

Equidad de la marca difiere.

Valor de la marca solo puede diferir con el cambio de propiedad o la reestructuración de una empresa. Además, es fácil de cuantificar en función de los contextos del valor apropiado y el valor actual.

Referencias:

Raggio, R. D. y Leone, r. PAG. (2007).La separación teórica de la equidad de marca y el valor de la marca: implicaciones gerenciales para la planificación estratégica. Gestión de la marca. Volante. 14 (5), PG. 380 - 395.

Imagen de cortesía:

1. Centro comercial Villach Atrio 11082007 11 por Johann Jaritz (trabajo propio) [GFDL, CC-By-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], a través de Wikimedia Commons