Diferencia entre la marca y el posicionamiento
Diferencia clave: marca frente a posicionamiento
La diferencia clave entre la marca y el posicionamiento es que La marca es el proceso de crear una imagen única del producto de la compañía principalmente a través de logotipos de marca, lemas y estrategias de publicidad mientras colocación se conoce como adquirir un espacio en la mente del cliente Entre las marcas de la competencia. Tanto la marca como el posicionamiento son muy importantes debido a la gran cantidad de sustitutos disponibles en el mercado. Cuán exitoso puede posicionarse la empresa y marcar los productos afecta directamente la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.
CONTENIDO
1. Descripción general y diferencia de claves
2. Que es la marca
3. Que es la posición
4. Comparación de lado a lado - Branding vs Posicionamiento
5. Resumen
Que es la marca?
La marca es el proceso de crear una imagen única del producto de la compañía principalmente a través de logotipos de marca, eslogan y estrategias de publicidad. La marca tiene como objetivo establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atraiga y retenga a clientes leales. La marca representa una porción vital de los activos intangibles de una empresa; Así es muy valioso. Empresas como Coca Cola han creado una marca fuerte a lo largo de los años a través de una variedad de actividades de marca. Para tener éxito en la marca, la compañía debe comprender las necesidades y deseos de los clientes y cómo pueden cambiar con el tiempo. El éxito en la marca depende significativamente de los tipos de estrategias de marca utilizadas.
Tipos de estrategias de marca
Definiendo la marca
La marca debe comunicarse por lo que representa al comienzo de su lanzamiento. En otras palabras, la compañía debe comunicar claramente lo que la marca tiene la intención de representar.
mi.gramo. El eslogan de la marca de BMW es 'la mejor máquina de conducir'. Esto representa el mercado de consumidores de lujo al que apunta a la compañía, por lo tanto, es una forma efectiva de definir la marca.
Figura 01: Lema de marca para BMW
Diferenciar y posicionar la marca
Para posicionar a la marca, la compañía primero debe decidir cuál es el grupo objetivo de clientes que están dispuestos a consumir por su marca, por lo que esto ayudará a concluir en qué parte del mercado la marca debería "encajar". Cuando se identifica la categoría ideal, donde se debe colocar el producto, el resultado será un producto diferenciado.
mi.gramo. Starbucks se posiciona como una marca de café de alta gama que proporciona una experiencia única para sus clientes a modo de operar propios puntos de venta y ofreciendo una amplia gama de opciones
Construyendo la marca
Cuanto más se extienda una marca en todas las áreas geográficas, esto brinda la oportunidad para que la compañía construya la marca a través de la publicidad en varios medios de comunicación. Los medios electrónicos, como los sitios de redes sociales, han ganado mucha popularidad en los últimos tiempos, proporcionando a las empresas muchas plataformas para comercializar sus productos.
mi.gramo. Coca Cola es una de las bebidas más consumidas del mundo donde la empresa está presente en más de 200 países del mundo. Coca Cola también es conocida por sus estrategias de publicidad creativa
Que es la posición?
En marketing, el posicionamiento se conoce como adquirir un espacio en la mente del cliente, lo cual es muy importante debido a muchos sustitutos disponibles en el mercado. Qué tan exitosamente la empresa puede posicionarse directamente afecta la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.
Tipos de estrategias de posicionamiento
El posicionamiento se realiza principalmente en cuanto al producto y en cuanto a la marca.
Posicionamiento del producto es el proceso utilizado para determinar cómo comunicar mejor los atributos del producto a los clientes objetivo en función de las necesidades del cliente, los productos de la competencia y cómo la compañía quiere que los clientes perciban sus productos. Las estrategias de posicionamiento del producto son formas en que el producto de la empresa puede diferenciarse de la competencia.
- Precio y calidad (Mercedes Bens)
- Mercado objetivo (e.gramo. El bebe de Johnson)
- Competidores (e.gramo. Pepsi)
Posicionamiento de marca se refiere al rango que posee la marca de la compañía en relación con la competencia en la mente de los clientes. El objetivo principal del posicionamiento de la marca es crear una impresión única de la marca en la mente del cliente que los haga deseables para identificarlo, preferirlo sobre la competencia y consumir la marca. Las siguientes son algunas formas en que se pueden realizar estrategias de posiciones de marca en función de los atributos respectivos.
- Precio y valor (E.gramo. Rolls Royce)
- Género (E.gramo. Gillette)
- Edad (E.gramo. Disney)
- Símbolos culturales (E.gramo. Air india)
El posicionamiento es de suma importancia con respecto a lo que representa la empresa, por lo tanto, la forma en que la empresa posiciona la marca y la comunica al cliente debe ser precisa y no confusa. Qué tan exitosamente la empresa puede posicionarse directamente afecta la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.
Figura 02: el mapa de posicionamiento de marca ayuda a comprender qué espacios de mercado aún no se llenan.
¿Cuál es la diferencia entre la marca y el posicionamiento??
Branding versus posicionamiento | |
| Branding es el proceso de crear una imagen única del producto de la compañía en la mente del cliente, a través de logotipos de marca, lema y estrategias de publicidad. | El posicionamiento es el proceso de adquirir un espacio en la mente del cliente entre las marcas de la competencia |
| Naturaleza | |
| La marca es un concepto independiente que se ve indirectamente afectado por la competencia. | El posicionamiento se realiza en relación con los competidores. |
| Valor de activo intangible | |
| Las estrategias de marca aumentan directamente el valor de activo intangible. | Las estrategias de posicionamiento aumentan indirectamente el valor intangible del activo al fortalecer la marca. |
Resumen - Branding vs Posicionamiento
La diferencia entre la marca y el posicionamiento es que, si bien la marca se centra en diferenciar la marca de la compañía a través de elementos específicos, como un logotipo único, un lema y una estrategia publicitaria, el posicionamiento es el ejercicio de establecer la marca en la mente de los clientes. El éxito de ambas estrategias depende en gran medida de la creatividad del personal de marketing y su capacidad para explotar las oportunidades de mercado que mantendrán la marca de la empresa entre muchos sustitutos.
Referencias:
1. Williams, John. "Los conceptos básicos de la marca." Emprendedor. norte.pag., 01 de mayo de 2005. Web. 23 de abril. 2017.
2. "Estrategias efectivas de construcción de marca para atraer clientes."Cox Blue. norte.pag., norte.d. Web. 23 de abril. 2017.
3."Posicionamiento del producto." Cª.comunicarse. norte.pag., 29 de noviembre. 1970. Web. 24 abril. 2017.
4. "Estrategia de posicionamiento de marca."Equibrand | Consultoría de marketing | Marca | Digital | Innovación. norte.pag., norte.d. Web. 24 abril. 2017.
Imagen de cortesía:
1. "PerceptualMap1."Por MyDogategodshat en el inglés Wikipedia (CC By-SA 3.0) a través de Commons Wikimedia
2. "Logotipo BMW" de Sign Jemi (CC por 2.0) a través de Flickr
