Diferencia entre la estrategia corporativa y la estrategia de marketing

Diferencia clave: estrategia corporativa versus estrategia de marketing
 

La diferencia entre la estrategia corporativa y la estrategia de marketing tiene un elemento de confusión ya que se superponen o coinciden entre sí parcialmente. Entonces, la comparación puede ser confusa. Pero, una comprensión profunda de cada término puede despejar esta confusión. En primer lugar, debemos entender el significado de la estrategia. Hay muchas interpretaciones de la estrategia de la palabra. Pero, generalmente en una percepción gerencial, es la configuración de objetivos y la planificación desde una perspectiva a largo plazo. Por lo general, las estrategias enfocan un período de más de 5 años. Los objetivos a corto plazo se conocen como tácticas. Esta planificación y establecimiento de objetivos a largo plazo se pueden elaborar para toda la organización o para cada departamento o para cada unidades de negocios estratégicas (SBU). Aquí es donde aparece la estrategia corporativa y la estrategia de marketing.El diferencia clave Entre la estrategia corporativa y la estrategia de marketing es que Estrategia corporativa es el Planificación a largo plazo para una organización que da la dirección y el objetivo mientras que la Estrategia de mercadeo es el FObjetivo indamental de aumentar las ventas y mejorar la ventaja competitiva de manera sostenible. El resultado objetivo de cada estrategia y el enfoque de cada estrategia definen la diferencia entre ellos que se detallará a continuación.

¿Qué es la estrategia corporativa??

Corporativo se refiere a una organización. Entonces, la estrategia corporativa es la estrategia general para la empresa. Da la dirección para que la empresa viaja en el futuro. La estrategia corporativa se puede definir como la planificación a largo plazo para una organización que da la dirección y el objetivo. La dirección se refiere a la forma en que la empresa quiere alcanzar los objetivos finales. El objetivo puede ser el crecimiento, la retención / supervivencia o la cosecha. Además, la estrategia corporativa define los mercados y las empresas en los que la compañía espera operar. La compañía puede ingresar a nuevos mercados o salir de los mercados existentes, que son posibilidades de una estrategia corporativa con la debida justificación.

La estrategia corporativa está influenciada por su cultura, partes interesadas, recursos, mercados en los que opera la compañía, el medio ambiente, la visión y la misión, etc. La estrategia corporativa puede centrarse principalmente en las áreas de la estructura organizacional, la rentabilidad, las mejoras en el balance general, la gestión del cambio, la diversificación, la reducción de la dependencia de un segmento y empresa conjunta. Dichas tareas son más hacia un cambio de decisiones de política organizacional y resulta en cambios importantes en la organización. Mientras que las otras estrategias del subsector se concentran más en las mejoras y actividades diarias.

¿Qué es la estrategia de marketing??

El marketing es una función esencial para cualquier organización que sea manejada por un departamento en la organización general. Las ventas son parte de la función de marketing. La tarea clave para un departamento de marketing es aumentar las ventas y mejorar la ventaja competitiva. Por lo tanto, la estrategia de marketing se puede definir como el objetivo fundamental de aumentar las ventas y mejorar la ventaja competitiva de manera sostenible. Una estrategia de marketing utiliza la mezcla de marketing para desarrollar sus planes futuros. La mezcla de marketing convencional consiste en productos, lugar (distribución), precio y promoción. Hoy en día, las personas, el proceso y la evidencia física también se han agregado al conjunto de herramientas convencional del marketing.

La estrategia de marketing solo representa una etapa o una función en el desarrollo de la organización. La estrategia de marketing puede incluir todos los aspectos de la planificación del marketing, incluidas las funciones diarias, la configuración de objetivos a corto plazo, el desarrollo de nuevos productos, la atención al cliente, etc.

¿Cuál es la diferencia entre la estrategia corporativa y la estrategia de marketing??

Antes de analizar las diferencias entre estos dos términos, es muy importante que veamos el enlace entre estos dos. Una organización está hecha de muchos departamentos y funciones como marketing, finanzas, recursos humanos, producción, TI, etc. Una organización eficiente solo se ve cuando todos los departamentos colaboran sin problemas. La estrategia corporativa también es similar. Todos los departamentos tienen que trabajar juntos como un equipo para lograr los objetivos de una estrategia corporativa. Por lo tanto, una estrategia corporativa no debe violar los objetivos estratégicos departamentales o las aspiraciones de los clientes. Necesita estar alineado con estrategias departamentales. Esto también se adapta a la estrategia de marketing. Para el ejemplo, una empresa puede planificar la reducción de costos a través de la estrategia corporativa. Para este propósito, no pueden comprometer la calidad de sus productos mediante el uso de materiales baratos y mano de obra no calificada. Esto afectará la estrategia de marketing de dar el mejor producto al cliente. Entonces, los clientes se alejarían de la organización. Por lo tanto, una estrategia corporativa debe dar debido a las estrategias departamentales existentes en sus planes futuros. Ambos tienen que unirse para que toda la organización tenga éxito. Ahora, veremos las diferencias.

Definición de estrategia corporativa y estrategia de marketing

Estrategia corporativa: "La planificación a largo plazo para una organización que da la dirección y el objetivo."

Estrategia de mercadeo: "El objetivo fundamental de aumentar las ventas y mejorar la ventaja competitiva de manera sostenible."

Características de la estrategia corporativa y la estrategia de marketing

Línea de tiempo

Estrategia corporativa: La estrategia corporativa proporciona instrucciones a largo plazo y planificación a largo plazo.

Estrategia de mercadeo: La estrategia de marketing es sobre funciones diarias, rendimiento y resultados.

Anchura

Estrategia corporativa: La estrategia corporativa cubre toda la organización.

Estrategia de mercadeo: La estrategia de marketing representa solo la función de un solo departamento y el curso de acción futuro.

Orientación

Estrategia corporativa: La estrategia corporativa debe alinearse con su entorno interno y externo para obtener lo mejor de las oportunidades y salvaguardar a la organización de las amenazas.

Estrategia de mercadeo: La estrategia de marketing estará más orientada hacia los atributos funcionales y profesionales.

Evaluación de objetivos

Estrategia corporativa: En la estrategia corporativa, el logro de los objetivos se evalúa desde una perspectiva colectiva general.

Estrategia de mercadeo: En la estrategia de marketing, los objetivos se habrían dividido en sub-targets. Entonces, la evaluación también se basaría en dicho rendimiento del objetivo estipulado.

Evidencia de éxito

Estrategia corporativa: Para la estrategia corporativa, el evidente del éxito solo puede ser presenciado u observado a largo plazo.

Estrategia de mercadeo: Para la estrategia de marketing, el evidente del éxito puede ser presenciado a corto plazo. A veces, los resultados pueden ser inmediatos.

Arriba, hemos informado las diferencias entre la estrategia corporativa y de marketing. Sin embargo, ambos tienen diferencias significativas, ambos deben actuar simultáneamente en armonía para que una organización prospere.