Diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing
Diferencia clave - Estrategia de marketing versus plan de marketing
La diferencia clave entre la estrategia de marketing y el plan de marketing es que La estrategia de marketing puede explicarse como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing mientras El plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; i.mi., Cómo lograr la estrategia deseada. Existe una fuerte relación entre los dos donde la estrategia de marketing es la base del plan de marketing. Si se administra de manera efectiva, el marketing puede dar a una empresa una ventaja competitiva. Por lo tanto, las empresas deben dar suficiente tiempo y esfuerzo para desarrollar estrategias de marketing y planes de marketing efectivos.
CONTENIDO
1. Descripción general y diferencia de claves
2. ¿Qué es la estrategia de marketing?
3. ¿Qué es el plan de marketing?
4. Comparación de lado a lado - Estrategia de marketing versus plan de marketing
5. Resumen
¿Qué es la estrategia de marketing??
Una estrategia es un curso de acción realizado para lograr un objetivo específico. Por lo tanto, una estrategia de marketing puede explicarse como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing. Las empresas pueden tener varios objetivos de marketing, como ser el líder del mercado o tener una presencia de marketing global. Lo que la compañía tiene que hacer para obtener tal estado deseado es la estrategia de marketing que tienen que adoptar.
mi.gramo., La Compañía H es un fabricante de chocolate ubicado en Bélgica que vende chocolates en todo el país y tiene la quinta cuota de mercado más grande en el mercado de confitería en Europa. La compañía está intentando aumentar la cuota de mercado; Sin embargo, le resulta difícil hacerlo en el mercado local debido a la competencia severa. Como resultado, la compañía ingresó a uno de sus países vecinos, Países Bajos. Al llevar a cabo una campaña de marketing masiva, la compañía cree que podrá convertirse en el cuarto fabricante de chocolate más grande en Europa.
Una empresa, para decidir sobre la estrategia de marketing, primero debe comprender la situación actual de la empresa (dónde está la empresa ahora?). El análisis SWOT es una buena herramienta para que una organización comprenda la situación actual. Es una herramienta útil para identificar las fortalezas y debilidades internas de la empresa, así como sus oportunidades y amenazas externas.
| Aspecto FODA | Ejemplo |
| Fortalezas | La compañía es rica en efectivo, por lo que tienen los fondos adecuados para gastar en la campaña de marketing |
| Debilidades | Las instalaciones de producción actuales no serán adecuadas para satisfacer el aumento de la demanda debido a la campaña de marketing, por lo que la compañía tendrá que alquilar más fábricas |
| Oportunidades | Los chocolates de Bélgica tienen una excelente reputación de gusto y calidad, por lo que la compañía podrá disfrutar de más ganancias |
| Amenazas | Las marcas de chocolate suizos y franceses están bien establecidas en los Países Bajos, por lo tanto, puede haber clientes leales de marca para las respectivas marcas de países |
¿Qué es el plan de marketing??
El plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; i.mi., Cómo lograr la estrategia de marketing.
Proceso de planificación de marketing
Se deben considerar los siguientes pasos al construir un plan de marketing.
- Describe el mercado objetivo
El mercado objetivo debe analizarse para preferencias de edad, género, ingresos y clientes. El mercado debe ser segmentado en función de los componentes anteriores para comprender los grupos de clientes a los que el producto de la compañía puede atraer.
mi.gramo., Continuando con el ejemplo anterior, la Compañía H se dirige a clientes de todas las edades; Por lo tanto, ofrezca diferentes tipos de chocolates, como chocolate con leche y chocolate blanco, principalmente para clientes jóvenes y chocolate crudo y chocolate agridulce para clientes mayores (menos azúcar).
- Enumere los objetivos de marketing
El objetivo de marketing que la compañía desea lograr debe especificarse cuantitativamente para evaluar su logro.
mi.gramo., El plan de marketing es por un período de 2 años en el que se espera que las ventas aumenten en un 25% por cada seis meses.
- Desarrollar la estrategia de comunicaciones de marketing
Este paso es vital y trata las tácticas utilizadas para realizar el objetivo de marketing. Se pueden utilizar varias tácticas, como publicidad y relaciones públicas para este propósito.
mi.gramo. La empresa H planea realizar publicidad televisiva enfatizando el hecho de que 'los chocolates de bélgica son los mejores de calidad'
- Establecer el presupuesto de marketing
No se puede lograr ningún objetivo de marketing sin la asignación de recursos adecuada; Por lo tanto, se debe preparar un presupuesto de marketing que enumera los ingresos y gastos previstos.
mi.gramo., Se espera que todo el ejercicio de marketing cueste € 120,000 y genere un ingreso de € 180,000; Por lo tanto, genera una ganancia de € 60,000
Figura 01: Las comunicaciones de marketing digital son utilizadas cada vez más por las empresas para llegar a los clientes como parte de sus planes de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing??
Estrategia de marketing versus plan de marketing | |
| La estrategia de marketing puede explicarse como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing. | El plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; i.mi., Cómo lograr la estrategia de marketing. |
| Dependencia | |
| La estrategia de marketing depende del objetivo de marketing. | El plan de marketing depende de la estrategia de marketing. |
| Alcance | |
| La estrategia de marketing es un aspecto amplio que se centra en lo que se debe hacer para lograr el objetivo de marketing. | El plan de marketing operacionaliza la estrategia de marketing dentro de los límites definidos; Por lo tanto, tiene un alcance estrecho en comparación con la estrategia de marketing. |
Resumen - Estrategia de marketing versus plan de marketing
La diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing es que la estrategia de marketing puede explicarse como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing, mientras que el plan de marketing establece los pasos sobre cómo lograr la estrategia de marketing. El marketing es la forma de comunicar los detalles sobre los productos y servicios de la empresa. Las estrategias y planes de marketing innovadores pueden generar ganancias masivas para las empresas. Sin embargo, la desventaja de tales esfuerzos también es común en las empresas donde las empresas gigantes como Pizza Hut, Burger King y Dr. Pepper también ha fallado en algunos de sus esfuerzos de marketing.
Referencias
1.Lago, Laura. "¿Qué hace que una estrategia de marketing sea diferente de un plan de marketing??" El balance. norte.pag., norte.d. Web. 03 de mayo de 2017.
2.El personal de Entrepreneur Media, Inc. "Use estos 5 pasos para crear un plan de marketing." Emprendedor. norte.pag., 24 de febrero. 2015. Web. 03 de mayo de 2017.
3."Cinco ejemplos de fallas de campaña de marketing de gran marca."Listas de correo, clientes potenciales de ventas, blog de marketing directo: US Data Corporation. norte.pag., 01 de agosto. 2013. Web. 03 de mayo de 2017.
Imagen de cortesía:
1."Social-Media-419944 960 720" por Kropekk_pl (CC0) a través de Commons Wikimedia
