Diferencia entre el desarrollo del producto y el desarrollo del mercado

Diferencia clave: desarrollo de productos vs desarrollo del mercado
 

La diferencia clave entre el desarrollo del producto y el desarrollo del mercado es que el desarrollo de productos es una estrategia que se centra en el desarrollo de nuevos productos en los mercados existentes, mientras que la estrategia de desarrollo del mercado identifica y desarrolla nuevos segmentos de mercado para productos existentes. El desarrollo de productos y el desarrollo del mercado son dos cuadrantes en la matriz de crecimiento de Ansoff que demuestra cuatro formas en que una empresa puede expandirse y crecer. Fue desarrollado por H. Igor Ansoff en 1957 y es de uso general por varias empresas. Los otros dos cuadrantes en la matriz de crecimiento son la penetración y diversificación del mercado.

CONTENIDO
1. Descripción general y diferencia de claves
2. ¿Qué es el desarrollo de productos?
3. ¿Qué es el desarrollo del mercado?
4. Comparación de lado a lado - Desarrollo de productos versus desarrollo del mercado
5. Resumen

¿Qué es el desarrollo de productos??

El desarrollo de productos es una estrategia en la que las empresas desarrollan nuevos productos o categorías de productos y los comercializan en los mercados existentes, i.mi. a la misma base de clientes. Este tipo de estrategia puede ser implementado con éxito por compañías de renombre que tienen una marca establecida ya que los clientes, en general, no dudan en comprar productos de marcas conocidas. Además, al dar más opciones de compra a los clientes, la compañía puede limitarlas de comprar productos de la competencia. El desarrollo de productos implica importantes costos de investigación y desarrollo ya que la necesidad de introducir productos innovadores y únicos para capturar a los clientes.

mi.gramo. La compañía Coca-Cola invierte fuertemente en investigación y desarrollo y ha introducido una serie de refrescos nuevos con diferentes sabores como Coca-Cola Vanilla y Fanta Icy Lemon. Además, la compañía también ha introducido nuevas categorías de refrescos, como Minute Maid y Thumbs Up Up.

Figura 01: Coca -Cola Vanilla - Un ejemplo de desarrollo de productos

El tiempo hasta el mercado es un aspecto esencial que las empresas deben considerar en línea con una estrategia de desarrollo de productos. Los nuevos productos deben estar disponibles en el mercado cuando los clientes los necesitan.  Esto es específicamente cierto para productos tecnológicos como teléfonos móviles donde los competidores introducen constantemente nuevas versiones.

¿Qué es el desarrollo del mercado??

El desarrollo del mercado es una estrategia de crecimiento que identifica y desarrolla nuevos segmentos de mercado para los productos existentes. Una estrategia de desarrollo del mercado se puede implementar principalmente de las siguientes maneras.

• Ingresando a un nuevo mercado geográfico

Esta es una estrategia adoptada principalmente por compañías multinacionales para expandir sus negocios. Expandirse a un nuevo mercado geográfico requiere una inversión significativa y un análisis adecuado del mercado potencial antes de realizar la inversión inicial, ya que esta es una forma de expansión comercial arriesgada.  A veces, ingresar a un nuevo mercado geográfico puede restringirse en algunos países. En ese caso, las empresas pueden considerar una fusión o una empresa conjunta para ingresar a tales mercados.

mi.gramo. Starbucks, para ampliar su alcance global, entró en Medio Oriente y Sudáfrica .

Figura 02: Starbucks Sudáfrica: un ejemplo de desarrollo del mercado

• Dirigirse a nuevos clientes en nuevos segmentos

Si se puede adquirir un nuevo segmento de clientes para un producto existente, esto equivale al desarrollo del mercado.

mi.gramo. Después de que los productos para bebés de Johnson se convirtieron en una opción popular para los bebés, la compañía comenzó a anunciar los productos para adultos bajo el lema "Mejor para el mejor para usted para usted."

¿Cuál es la diferencia entre el desarrollo del producto y el desarrollo del mercado??

Resumen - Desarrollo de productos versus desarrollo del mercado

La diferencia entre el desarrollo de productos y el desarrollo del mercado depende de si se ofrecen nuevos productos al mercado existente (desarrollo de productos) o si los productos existentes se introducen en un nuevo mercado (desarrollo del mercado). La estrategia adecuada para adoptar para la expansión depende de la estrategia corporativa, mientras que ambas estrategias tienen sus propios beneficios y limitaciones. Tanto el desarrollo del producto como las estrategias de desarrollo del mercado requieren finanzas significativas y no son practicadas fácilmente por empresas con escala limitada. Una evaluación adecuada del mercado objetivo, los gustos y preferencias de los clientes y la naturaleza de la competencia deben examinarse a fondo antes de invertir en cualquier estrategia.

Referencias

1. "Uso de la investigación de mercado para desarrollar una gama de productos: un estudio de caso de Coca -Cola Gran Bretaña."Desarrollo de productos: utilizando la investigación de mercado para desarrollar una gama de productos - Coca -Cola Gran Bretaña | Coca-Cola Gran Bretaña Estudios e información de casos | Estudios de casos de negocios. norte.pag., norte.d. Web. 02 de mayo de 2017.
2. "Cómo elegir una estrategia de desarrollo del mercado."Onstrategy. norte.pag., norte.d. Web. 01 de mayo de 2017.
3. "Estrategia de desarrollo del mercado."Ansoff Matrix - Estrategia de desarrollo del mercado. norte.pag., norte.d. Web. 02 de mayo de 2017.

Imagen de cortesía:
1. Vanilla Coca Cola de Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), a través de Flickr
2. Starbucks Rosebank en Sudáfrica por Starbucks.comunicarse