Diferencia entre el posicionamiento del producto y el posicionamiento de la marca

Diferencia clave: posicionamiento del producto vs posicionamiento de marca
 

La diferencia clave entre el posicionamiento del producto y el posicionamiento de la marca es que El posicionamiento del producto es el proceso utilizado para determinar cómo comunicar los atributos del producto a los clientes objetivo en función de las necesidades del cliente mientras El posicionamiento de la marca se refiere al rango que posee la marca de la compañía en relación con la competencia en la mente de los clientes. Tanto el posicionamiento del producto como el posicionamiento de la marca se centran en adquirir un espacio en la mente del cliente, lo cual es muy importante debido a muchos sustitutos disponibles en el mercado. Qué tan exitosamente la empresa puede posicionarse directamente afecta la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.

CONTENIDO
1. Descripción general y diferencia de claves
2. ¿Qué es el posicionamiento del producto?
3. ¿Qué es el posicionamiento de la marca?
4. Comparación de lado a lado: posicionamiento del producto frente al posicionamiento de la marca
5. Resumen

¿Qué es el posicionamiento del producto??

El posicionamiento del producto es el proceso utilizado para determinar cómo comunicar mejor los atributos del producto a los clientes objetivo en función de las necesidades del cliente, los productos de la competencia y cómo la compañía quiere que sus productos sean percibidos por los clientes. El posicionamiento del producto es muy importante para las compañías a gran escala que ofrecen muchos productos en la misma categoría. Esto ayuda a tales compañías a satisfacer las diferentes necesidades en su mercado objetivo al proporcionar una amplia variedad de opciones y minimizar la canibalización del mercado (productos de la misma compañía que compiten entre sí para adquirir clientes).

mi.gramo. La compañía Coca Cola ofrece una serie de productos en la categoría de refrescos, y cada producto es diferente en términos de logotipo, gusto y los clientes objetivo.

• Coca Cola: este es el principal producto corporativo de la empresa y utiliza técnicas de marketing masivo (alto volumen de ventas) y se dirige a clientes jóvenes
• Minute Maid - Minute Maid está atacada para los clientes conscientes de la salud que desean consumir una bebida con energía natural
• Pulgares up- coca cola relata este refresco con clientes enérgicos y aventureros que aman la toma de riesgos

El posicionamiento del producto garantiza que los clientes se mantengan fieles a los productos de la compañía, ya que la cartera de productos llena todas las brechas de necesidad en el mercado al ofrecer una variedad de productos y dejar poco espacio para productos de la competencia.

¿Qué es el posicionamiento de la marca??

El posicionamiento de la marca se refiere al rango que posee la marca de la compañía en relación con la competencia en la mente de los clientes. El objetivo principal del posicionamiento de la marca es crear una impresión única de la marca en la mente del cliente que los haga deseables para identificarlo, y prefiera sobre la competencia y consumir la marca.

Antes de ir más allá en esta discusión, veamos la diferencia entre la marca y el posicionamiento. El ejercicio de la marca se centra en diferenciar la marca a través del logotipo de la marca, los atributos y la esencia, mientras que el posicionamiento es una estrategia de marketing ejercida para adquirir un espacio en la mente del cliente. Para posicionar la marca, la compañía primero debe decidir el grupo objetivo de clientes que están dispuestos a consumir su marca; Esto ayudará a concluir dónde el mercado debe "encajar". Esto se conoce como el 'Estrategia de posicionamiento de marca'e indica cómo la compañía desea que los clientes perciban su marca.

Esto se puede entender a través de un mapa de posicionamiento de marca que muestra las percepciones del consumidor de la marca de la compañía en comparación con las marcas competidoras en atributos que son importantes para el cliente. El propósito de una estrategia de posicionamiento es que permite a una empresa resaltar áreas específicas donde puede eclipsar la competencia. Por lo tanto, para decidir su propia posición, las empresas también deben tener una idea distinta del posicionamiento de sus marcas de competidores.

mi.gramo. El siguiente diagrama muestra un mapa de posicionamiento de las marcas de automóviles donde las marcas de automóviles se dividen en 4 categorías principales como,

• Elegante y conservador
• Elegante y deportivo
• Práctico y conservador
• Práctico y deportivo

Figura 1: Estrategia de posicionamiento de marca en el mercado de automóviles

El posicionamiento de la marca es de suma importancia con respecto a lo que representa la empresa. Por lo tanto, la forma en que la empresa posiciona la marca y la comunica al cliente debe ser precisa y no confusa. Además, una vez que se coloca la marca, es importante mantener lo mismo sin empañar la marca. Por ejemplo, en el mapa anterior, Audi se posiciona como una marca costosa y elegante. Si Audi decide lanzar una serie de bajo precio, esto dará una imagen de marca mixta y un valor de marca y la reputación sufrirá como resultado.

¿Cuál es la diferencia entre el posicionamiento del producto y el posicionamiento de la marca??

Resumen: posicionamiento del producto vs posicionamiento de la marca

La diferencia entre el posicionamiento del producto y el posicionamiento de la marca depende principalmente de si la compañía se enfoca en administrar y promocionar la cartera de productos de la compañía (posicionamiento del producto) o intentar construir la marca de la compañía (posicionamiento de la marca). Puede haber muchos productos bajo una sola marca, y cada uno tendrá que ser administrado de manera diferente. En el proceso de esto, la compañía debe asegurarse de que la imagen de marca clara y consistente se comunique a los clientes en todo momento.

Referencias
1. "Los 10 principales beneficios del posicionamiento del producto."Tuterticlelibrary.com: la biblioteca de próxima generación. norte.pag., 15 de abril. 2015. Web. 20 abril. 2017.
2. "Posicionamiento del producto." Cª.comunicarse. norte.pag., 29 de noviembre. 1970. Web. 20 abril. 2017.
3. Sujan, Mita y James R. Chirriante. “Los efectos de las estrategias de posicionamiento de la marca en las percepciones de la marca y la categoría de los consumidores: algunas ideas de Schema Research."Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding VS. Posicionamiento: ¿Cuál es la diferencia??"Blog de marca personal: destaca en tu carrera. norte.pag., norte.d. Web. 20 abril. 2017.